10 ИИ-сервисов для создания фото и дизайна карточек товаров

В 2024 году рост интернет-торговли в России составил 41%, а объём достиг почти 9 трлн рублей.

Чтобы успевать за рынком, бизнес активно внедряет нейросети в свои процессы: уже 70% компаний применяют генеративный ИИ в своей работе, особенно в розничной торговле и банках. По данным Gartner, с внедрением ИИ компании отмечают рост выручки на 15,8%, снижение издержек на 15,2% и повышение производительности на 22,6%.

Разработка качественных карточек товаров для маркетплейсов — один из самых дорогостоящих процессов в электронной коммерции. Классический подход включает работу в фотостудии, профессиональных фотографов, моделей, дизайнеров, продюсеров и постпродакшн — всё это требует значительных временных и финансовых ресурсов. Нейросети для маркетплейсов меняют эту область, предлагая решения для мгновенной генерации инфографики, фото, автоматической работы с фоном и деталями изображений, ретуши. Также ИИ-сервисы помогают создавать описания и даже тестировать различные варианты и выбирать оптимальный.

Nano Banana

В августе 2025 года Google представила preview-версию новой модели Nano Banana в экосистеме Gemini 2.5 Flash Image. Эта нейросеть специализируется на генерации и редактировании изображений через текстовые и мультимодальные запросы (промпты).

Ключевые особенности:

• Поддержка комбинированных входных данных (текст + изображение)
• Структурированный вывод в различных форматах (изображения, JSON)
• Интеграция с Gemini App, API, Vertex AI и платформой Krea

Возможности для e-commerce:

• Замена лиц моделей и деталей на товарах, итоговое изображение выглядит естественным
• Генерация продуктовых фотографий по описанию
• Создание коллажей и композиций
• Колоризация и реставрация изображений

Главное преимущество — способность генерировать согласованные между собой персонажи и объекты, сохраняя их характеристики между разными запросами. Это позволяет показать один товар в различных сценариях использования.

Стоимость:

• Генерация в Gemini App — бесплатно с ограничениями
• API — около $0,039 за изображение
• в Krea — в пакете по подписке, 126 изображений вместе с другими нейросетями (Basic-тариф)

Сервис недоступен для пользователей с российским IP-адресом.

Mediaquad

Mediaquad — DAM-система (Digital Asset Management) с ИИ. Занимает уникальную позицию как сервис для управления цифровым контентом. Упрощает операции с видео и изображениями для карточек товаров (инфографикой и фото): например, преобразование в формат 3х4, отслеживание лицензий, автоматизация папок, продвинутая сортировка и так далее.

ИИ-функции для контента:

• Распознавание объектов на фото и поиск визуально схожих материалов
• Интеллектуальное тегирование контента
• Система распознавания лиц с созданием баз данных персон
• Автоматизированная обработка изображений (удаление фона, замена элементов)
• Создание описания по изображению
• API для кастомных интеграций, например, с CMS-сайта, кабинетом маркетплейса или PIM-системой

Стоимость: от 8 000 ₽ в месяц, тарифы варьируются в зависимости от функций и количества пользователей.

MidJourney, DALL-E

MidJourney и DALLE — флагманы генеративного ИИ. Два лидера в области создания изображений по текстовым описаниям, каждый со своими особенностями.

Возможности:

• Создание уникального окружения и фона для товаров
• Генерация в любых художественных стилях
• Высокая детализация и фотореалистичность
• Поддержка сложных композиций

Стоимость: MidJourney — $10/месяц, DALL-E — $20/месяц.

Сервисы могут быть недоступны для пользователей с российским IP-адресом. Генерация в DALL-E доступна на 100+ языках, в том числе русском, MidJourney русский язык не поддерживает, лучше писать на английском.

Kandinsky и GigaChat

Kandinsky — российская нейросеть от Сбера для создания изображений в различных стилях и генерации коротких видеороликов. Kandinsky доступен через сайт, Telegram-бот и ВКонтакте. Также можно воспользоваться продвинутой нейросетью Сбера – GigaChat, которая поддерживает как генерацию фото и видео в формате чата, так и по API.

Возможности:

• Генерация фотореалистичных изображений, видео и стилизованных иллюстраций
• Создание вариаций на основе одного запроса
• Смешивание текстовых описаний с загруженными изображениями
• Генерация новых изображений на основе существующих фотографий
• Объединение нескольких картинок в единую композицию
• Локальное редактирование деталей без изменения общей композиции
• Генерация по API

Для создания карточек товаров пользователь формулирует детальное описание, указывая название продукта, цвет, материал и дополнительные характеристики. Можно указывать стиль, соотношение сторон, исключать лишние элементы. Например: «Рыжий котик ручной работы небольшого размера с большими глазами, связанный крючком из пряжи из плюша».

При высокой нагрузке на серверы время генерации может увеличиваться.

Стоимость: полностью бесплатно для некоммерческого использования. По правилам Kandinsky, контент можно применять как угодно, указывая информацию о нейросети, где создали картинку. Для коммерческого использования пользователям рекомендуется подписать отдельное соглашение с банком или его партнерами.

GigaChat подходит для коммерческого использования, есть пакетные тарифы от 5 000 руб. / за 12 мес. или тариф с оплатой за потраченные на генерацию токены.

YandexART

YandexART — российская нейросеть от Яндекса, генерирующая изображения и короткую анимацию по текстовым описаниям.

Основные возможности:

• Создание статичных изображений и анимированных роликов
• Генерация реалистичных фотографий и иллюстраций
• Точное воспроизведение указанного количества предметов с заданными характеристиками (форма, цвет, размер)
• Генерация текста на изображениях для иллюстрирования товаров

Модель 2.5 Pro — расширенные возможности:

• Гиперреалистичная генерация фотографий
• Минимальное количество артефактов
• Повышенная детализация изображений
• Улучшенное качество по сравнению с базовой версией

Сервис интегрировали в экосистему Яндекса, он работает через чат с Алисой или приложение «Шедеврум». Для генерации достаточно сформулировать запрос с ключевыми параметрами. YandexART также может создавать фоны и интерьеры для товаров в Яндекс.Маркете и генерировать креативы для Яндекс.Директа.

Стоимость: YandexART 2.5 — бесплатно. Есть 7 дней пробного периода у Pro-версии, для подписчиков «Яндекс Плюс». При переходе на 2.5 Pro подписка стоит 100 ₽ в месяц (подписка «Яндекс Плюс» за 399 ₽).

Lookfita

Lookfita — российский сервис, специализирующийся на демонстрации одежды с помощью виртуальных моделей и возможностей ИИ. Это способ виртуальной примерки одежды.

Функции:

• Примерка на моделей различного пола, возраста и этнотипа
• Создание видеороликов из статичных фотографий
• A/B-тестирование с разными моделями и окружением
• Различные позы и анимации
• Адаптация под форматы WB, Ozon, Shopify

Стоимость: от 2 990 ₽ в месяц с коммерческой лицензией

BgRem

BgRem — универсальная платформа для обработки медиа. Она объединяет работу с несколькими нейросетями для работы с изображениями и видеоконтентом.

Возможности:

• Генерация изображений по текстовым запросам
• Редизайн интерьеров и пространств
• Удаление нежелательных элементов инструментом «ластик»
• Простой фоторедактор с обрезкой, стикерами, водяными знаками
• Создание видео из статичных фото с динамичным фоном

Стоимость:

• 4 кредита бесплатно при регистрации
• Подписка — от 499 ₽ в месяц (100 кредитов)
• Разовые покупки — 15,99 ₽ за генерацию

Magvi

Magvi — онлайн-платформа для создания карточек с инфографикой для различных категорий товаров и некоторыми ИИ-опциями.

Инструментарий:

• Удаление и генерация фона по текстовым запросам
• Встроенный редактор с 5 миллионами иконок
• 219 шрифтов для оформления
• Готовые шаблоны под разные товарные категории

Стоимость: 3 изображения и 5 генераций фона в месяц бесплатно, подписки — от 490 ₽ в месяц без ограничений.

Pollo AI

Pollo AI — комплексное решение для создания фото и видео в Fashion-сегменте. Помогает с созданием видеоконтента и виртуальной демонстрации товаров с использованием собственной модели Pollo 1.5.

Основные возможности:

• Генерация реалистичных фото с помощью своей и сторонних моделей
• Автоматическое создание теней, отражений и освещения
• Поддержка мультиязычных запросов
• Быстрая генерация видео за несколько минут
• Интегрированный редактор с возможностью постобработки
• Автогенерация звукового сопровождения
• Интеллектуальная коррекция промптов через встроенного ассистента

• Создание маркетингового контента без съемочной команды
• Визуализация одежды на разнообразных виртуальных моделях

Стоимость: бесплатная версия, платные планы стартуют от $29 в месяц.

Кейсы внедрения ИИ для генерации контента

Ведущие мировые бренды уже демонстрируют успешную интеграцию ИИ-технологий в создание визуального контента, примерами делился Sostav.

PepsiCo запустила платформу PepGenX на базе Adobe Firefly, загрузив архив всех визуальных кодов бренда Doritos. Теперь для создания упаковки достаточно описания вроде «неоновая графика в стиле токийской ночи» — система генерирует десятки вариантов в фирменном стиле. Время разработки сократилось с недель до дней.

Coca-Cola провела кампанию Create Real Magic, где пользователи создали свыше 100 000 постеров, лучшие из которых использовались в рекламе на Таймс-сквер. Также компания представила напиток Y3000 с упаковкой, сгенерированной через Stable Diffusion.

Изображение: news.designrush.com

Mattel использовала Adobe Firefly для создания коллекционной Holiday Barbie, сократив время разработки упаковки с недель до дней.

Изображение: business.adobe.com

Heinz блестяще использовала возможности AI в своей кампании, посвященной кетчупу. Компания обнаружила интересный факт: при создании изображения по запросу «нарисуй кетчуп» нейросети чаще всего «воображают» себе именно бутылку Heinz благодаря ее уникальному дизайну. Эта находка вдохновила на запуск вирусной акции, которая стала убедительным доказательством того, что бренд стал настоящей иконой.

Изображение: forbes.com

Экономическая эффективность ИИ-решений

Снижение затрат: традиционная съёмка каталога из 1000 товаров стоит 200 000 – 2 300 000 ₽ (200-2500 ₽ за товар). Как правило, это услуги фотографа, студии, включая постобработку. Такие цены мы нашли на сайтах фотографов, студий «Моцарт», MPPhoto и агентства FotoSoroka. ИИ-генерация фото того же объёма — 10 000 – 50 000 ₽ (10-50 ₽ за изображение), если учитывать расценки на сервисах вроде Lookfita.

Ускорение процессов: создание фотоконтента традиционными методами занимает от 2 недель до нескольких месяцев. ИИ сокращает это время до часов или дней.

Масштабирование персонализации: ИИ позволяет создавать тысячи вариантов карточек для разных сегментов аудитории и различных торговых площадок автоматически.

Практические рекомендации по внедрению

1. Начните с автоматизации рутины — внедрите ИИ для изменения фона или его удаления. Например, для поддержания единого стиля сайта или соцсетей.
2. Автоматизируйте обработку — используйте инструменты редактирования и создания инфографики для Wildberries, Ozon и других площадок.
3. Генерируйте новый контент — переходите к созданию изображений и видео с нуля.
4. Внедряйте платформы для работы с контентом и интегрируйте в текущие процессы — подключите CMS, кабинеты маркетплейсов, используйте комплексные DAM-решения вроде Mediaquad для управления всем контентом.

Контроль качества: несмотря на высокое качество ИИ, человеческий контроль остается критически важным для соответствия стандартам бренда и требованиям маркетплейсов. При коммерческом использовании важно выбирать сервисы с отслеживанием лицензий на изображения. Автоматизировать этот процесс можно в Mediaquad.

Заключение

Внедрение ИИ в создание карточек товаров перестало быть конкурентным преимуществом — это стало необходимостью для выживания в современной электронной коммерции. Рост количества интернет-магазинов означает усиление борьбы за внимание покупателей.

Компании, интегрирующие ИИ-технологии уже сегодня, получают значительные преимущества: снижение затрат, ускорение вывода продуктов на рынок и возможность персонализации контента под различные сегменты аудитории.

Цены на сервисы актуальны на момент публикации