DAM для производителя товаров повседневного спроса

Для производителя товаров повседневного спроса контент давно стал таким же стратегическим активом, как производственные мощности или дистрибуция.

Сегодня один товар может одновременно продаваться на маркетплейсах, в омниканальном ритейле, собственном интернет-магазине, мобильном приложении и продвигаться на десятках рекламных площадок. Для каждого канала требуются свои изображения, видео и рекламные материалы.

С учетом этого маркетинговые команды должны:

• создавать больше вариаций упаковки и рекламных материалов;
• локализовать контент под разные рынки;
• производить креатив для всех каналов дистрибуции.

Агенты и искусственный интеллект (ИИ) кардинально меняют способ и скорость создания контента, а также влияют на динамику его распространения.

Однако без DAM – единой системы управления визуальным контентом – бизнес сталкивается с типовыми проблемами:

• контент теряется или его ищут слишком долго;
• есть риск использования не самых актуальных материалов;
• маркетинг инвестирует в создание нового контента, а старый еще не использован на все 100%.

Фрагментированное хранение, устаревшие процессы и множество ручных действий с контентом замедляют поставку контента и усложняют работу его создателям. Чтобы сохранить узнаваемость и доверие к бренду производители FMCG-товаров нуждаются в контролируемой, централизованной платформе, где каждый файл – это ценный актив, соответствующий стандартам бренда и готовый к публикации.

Почему DAM критичен для FMCG-производителя

Лидеры рынка используют DAM-системы с ИИ, чтобы:

• Централизовать контент и управлять им в масштабе – каждый цифровой актив соответствует бренду, легко доступен и готов к использованию.
• Масштабировать создание контента и снижать стоимость контент-операций. Шаблоны, автоматизация и возможности AI позволяют командам быстро выпускать локализованные и адаптированные под разные каналы дистрибуции материалы.
• Анализировать и оптимизировать эффективность контента – отслеживать, какие материалы работают лучше, и повышать ROMI рекламных кампаний и промо.

Контент как драйвер роста

Менеджеры крупного международного производителя продуктов питания с более 1000 брендов и дистрибуцией в 10 странах управляют всем цифровым контентом в Mediaquad DAM. От продуктовых съемок до согласованных рекламных банеров, макетов упаковки и контента для карточек товаров.

В результате:

• более 40% роста продуктивности команды;
• более 7500 сэкономленных часов специалистов в год;
• снижение рисков нарушения требований регуляторов.

Крупный производитель напитков объединил Mediaquad DAM и Brandquad PIM для автоматической поставки фото и видео в карточки товаров на маркетплейсы и омниканальный ритейл.

В итоге:

• публикуются только выверенные материалы;
• контент стал попадать на площадки быстрее в 10 раз.

Какой функционал DAM оптимален для FMCG-производителя

Ваш контент – фото, видео, банеры для digital-продвижения, наружки (DOOH) или реклама внутри розничных магазинов определяют каждый опыт взаимодействия с брендом. Чтобы контент максимально эффективно работал на бренд и бизнес Mediaquad DAM предлагает разные возможности под широкий спектр задач. Вот 10 сценариев, которые встречаются практически у каждой FMCG-компании.

1. Автоматическая привязка фото к папке товара

Новые фото автоматически попадают в нужную папку товара через Гостевой портал и получают код SKU. После одобрения DAM сам передает файлы в PIM-систему, экономится время на сортировку, нейминг и проверку опечаток.

2. Дизайн инфографики карточки товара в Figma

Дизайнеры могут переносить исходные фото напрямую в макеты инфографики в Figma через плагин Mediaquad DAM, искать товары по SKU, статусу («в дизайн») или типу файла. В штате ваш коллега или из агентства – неважно, доступ к коллекциям можно настроить гибко для сотрудников и партнеров.

3. Трансформация размера или формата для множества фото

Наш клиент, крупный FMCG-производитель автоматически конвертирует исходные TIFF-файлы в JPEG и WEBP для интернет-магазинов и маркетинговых материалов. Оригинальное качество и метаданные сохраняются. Новые файлы автоматически связываются с карточками товаров.

Также настраивается и обрезка файла под определенный размер. Например, когда Ozon перешел на формат фото 3х4 для всех товаров, клиенты Mediaquad смогли бесшовно перевести на новый формат большинство фото. Читайте инструкцию по переносу в статье.

4. Изменение фона карточек товаров с помощью ИИ

Вы сделали съемку товаров с бежевым фоном, а омниканальный ритейлер принимает для приложения только белый фон. В таком случае вы можете автоматически трансформировать фон в Mediaquad DAM сразу у множества файлов. Рекомендуем проверять сложные контуры после обработки.

5. Работа со связанными файлами

Дизайнер разработал инфографику в карточку товара и связал ее с исходным фото. В следующий раз, когда будет нужна корректировка карточки, исходник можно будет найти прямо по ссылке инфографики.

6. AI-поиск по похожим изображениям

Дизайнеру поставили задачу сделать постер для сезонного промо. Он может найти исходный товар и посмотреть референсы предыдущих постеров без долгого перелистывания старых папок. Все нужные изображения попадут в подборку «Похожих товаров».

7. Автоколлекции: быстрая и безопасная публикация

Mediaquad DAM позволяет автоматически собирать коллекции – подборки файлов для внешних пользователей и создавать публичные ссылки на них. Например, можно сделать подборку всех видео товаров по названию бренда. При необходимости доступ можно защитить паролем и ограничить срок действия.

8. Таймер для лицензий

Каждому файлу независимо от формата можно назначить срок актуальности. После его истечения система автоматически может пометить файл и отправить вам уведомление об истечении срока. Это минимизирует риск использования устаревших материалов и обеспечивает контроль актуальности контента. Подробнее о работе с лицензиями написали здесь.

9. Интеграция с Artwork Management System (AMS)

Наши клиенты связывают Mediaquad DAM и AMS (систему согласования макетов), чтобы бесшовно выгружать в библиотеку контента согласованные макеты упаковки, POSM-материалов, рекламы или лендингов. А в систему согласования попадают только утвержденные исходники фото или изображений.

10. Интеграция с S3

Разрозненное хранение замедляет работу и увеличивает риск ошибок. Mediaquad DAM обеспечивает автоматическое взаимодействие с внешними системами. Например, можно настроить:

• Хранение активных изображений на S3, а DAM-система будет выступать в роли управляющей оболочки;
• Создание структуры папок на S3 и добавление меток с датой отправки.

Стратегическая роль DAM

• Контент превращается из набора файлов в инструмент роста.
• Единая система минимизирует дубли, ошибки и неактуальные материалы.
• ИИ-инструменты и автоматизация ускоряют создание и локализацию контента.
• Интеграции с PIM, CMS, Figma оптимизируют стек маркетинговых и дизайн-команд и кратно ускоряют поставку контента в рекламные кабинеты, e-commerce и другие каналы.
• Сокращение времени выхода контента на рынок, рост его повторного использования, снижение дублирования, все это складывается в систему четких KPI.
• Аналитика и контроль материалов позволяют принимать решения на основе данных и повышать эффективность маркетинга.

Таким образом DAM становится полноценным инструментом управления и роста, а не просто хранилищем файлов в облаке. Для производителей FMCG-товаров это обеспечивает преимущество на цифровой и офлайн-полке: актуальный контент ускоряет вывод новых продуктов, поддерживает единый брендовый стандарт и увеличивает ROMI маркетинговых кампаний.